當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>房產(chǎn)酒店>詳細(xì)內(nèi)容 麗江花園—左岸—向左，是一種態(tài)度 作者：轉(zhuǎn)自亞洲CI網(wǎng) 時(shí)間：2004-1-31 字體：[大] [中] [小]

重新包裝，春暖花開
□ 2001年底麗江花園推出H區(qū)新盤，24棟16—18層臨江住宅，共1400多套，原命名“江臨天下”，然而推出后市場(chǎng)反應(yīng)平平。
□ H區(qū)急需重新包裝定位，向哪一個(gè)方向行走，是一個(gè)問題。



得名左岸，天作之合
□ 麗江花園一向以它獨(dú)特的人文氛圍匯聚著眾多高質(zhì)素的人群，尤其以文化界、傳媒界、廣告界等名人居多，可以說，這里是人文思想者的家園。
□ 在法國(guó)巴黎賽納河的南岸，來自各地的藝術(shù)家、思想家，為了追求創(chuàng)作的自由，以隨意
的方式在這里聚合，有畢加索、喬伊斯、西蒙波娃……左岸因而成名。相對(duì)于右岸香榭里舍大街的奢華與喧器，左岸卻更有訴說不盡的風(fēng)情。
□ H區(qū)，兩面臨江，正處于珠江支流三枝香水道的南岸，自由清新浪漫，深諳左岸氣質(zhì)，因而得名。



向左還是向右，這是一個(gè)問題？
□ 左岸命名一出，艷驚四座，一貫注重人文社區(qū)建設(shè)的發(fā)展商當(dāng)天即定案，將H區(qū)的全面廣告代理二度花落省廣，此時(shí)距1998年省廣成功代理麗江花園康城居廣告正好四年。
□ 如何推廣左岸？面臨著在樓市相對(duì)平淡的8月公開發(fā)售的重任，左岸推出市場(chǎng)能否為消費(fèi)者接受認(rèn)同？能否吹皺一江麗水？



讓我們把目光向左，把思維向左
□ 系列懸念稿一出，即在市場(chǎng)擊起千層浪。以三個(gè)堅(jiān)定指向左方的風(fēng)向標(biāo)為創(chuàng)意主體元素“向左，是一種態(tài)度”、“向左，是一種方式”、“向左，是一種選擇”。
□ 緊跟著的系列形象稿則虛實(shí)結(jié)合，以超現(xiàn)實(shí)的手法將居室與自然融為一體，將左岸的湖光山色比擬為居室中的另類功能間：“左岸，我的視聽室”、“左岸，我的冥想室”、“左岸，我的收藏室”意念單純，畫面唯美，傳遞“藝術(shù)的生活，詩意的安居”的品牌內(nèi)涵。
□ 兩條電視片“風(fēng)標(biāo)篇”、“居室篇”與平面廣告相輔相成，整合一體。
□ 現(xiàn)場(chǎng)布置也以居室系列稿的元素、風(fēng)格、手法進(jìn)行包裝，致力讓所有的樂器都在演繹“藝術(shù)的生活，詩意的安居”的同一樂章。



左岸，身與心�？康谋税�，靈魂棲居的所在
□ 法蘭西的左岸，是思想家與藝術(shù)家的土壤和天空。麗江的左岸，是注重細(xì)節(jié)、注重情緒這一人群的精神家園，這里，有他們需要的自由空氣。
□ 開盤一周，創(chuàng)下200套的銷售佳績(jī)；三個(gè)月內(nèi)售出500套，銷售逾2億！發(fā)展商笑了，所以廣告人也笑了。